Die Wiederentdeckung des Point of Sale
Eike Wenzel 11. Februar 2010
Die Markenartikelhersteller besinnen sich gerade wieder auf Aktionspräsenz in der Fläche. Auslöser dafür sind die Krise und der sich weiter verschärfende Wettbewerbsdruck durch die Discounter. Die Aktionen stiegen dabei sowohl im Nearfood- als auch im Nonfood-Geschäft. 3 Beispiele:
• Freixenet hat rund um den Valentinstag eine Liebesgrußaktion in deutschen Supermärkten gestartet. Jeder Teilnehmer konnte am PoS eine individuelle Liebesbotschaft verfassen und nach eigenen Vorstellungen gestalten. Die Botschaften der Gewinner wurden auf riesigen Plakatwänden veröffentlicht und bundesweit im Fernsehen gesendet.
• Zum DVD-Start des Trickfilms „Oh, wie schön ist Panama“ hat Nestlé Waters eine Lizenzvereinbarung mit Warner Bros. initiiert. Für 3 Sammelpunkte auf den Flaschen des Wasserherstellers und eine Zuzahlung von 5 Euro erhalten die Kunden eine mit dem Film-Motiv gestaltete Trinkflasche. Die Aktion wurde am PoS, auf einer Microsite und auf DVD-Einlegern beworben.
• Kellogg‘s setzt auf eine Verbund-Promotion: Seit Januar 2010 fordern die Marken Kellogg’s Special K, Müslix, Crunchy Nut Cornflakes und Toppas den Konsumenten auf, den Traumpartner für den genussvollen Start in den Tag zu wählen. Direkt am PoS stellen sich die Kellogg‘s-Traum-Frühstückspartner mit einer am Aktions-Display vorkonfektionierten Info-Broschüre vor. Der Verbraucher kann sich vor Ort über die verschiedenen Produkte informieren und diese zuhause testen.
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