Eike Wenzel 14. November 2009
Convenience-Produkte sind DIE Krisengewinner im Lebensmittelhandel. Die Konsumenten sind immer weniger bereit zu Einkaufszentren auf die “grüne Wiese” zu fahren, sie wollen dort ihre Nahrungsmittel einkaufen, wo sie ohnehin unterwegs sind: In der Fußgängerzone, am Bahnhof, im Zug oder an der Tankstelle. Zugleich sind sie auf der Suche nach schnellem UND frischem, leckerem UND gesunden Essen. Die LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) stellen ganz neue Anforderungen an die Food-Unterwegsmärkte und verändern sie nachhaltig. Vier erfolgsversprechende Ansätze: Den ganzen Beitrag lesen »
Tags: Covenience, Food, Foodtrends, Krisengewinner, Lebensmittelhandel, LOHAS, mobiler Konsum
Eike Wenzel 11. November 2009
Der Baukonzern Bilfinger Berger fährt bewusst das Engagement in seinem Kerngeschäft, der Bausparte, zurück, um noch stärker im Dienstleistungssektor zu wachsen. Wie wir bereits im Zukunftsletter 06/09 am Beispiel eines Krankenhausprojektes gemeldet haben, geht der Mannheimer Baukonzern einen eigenwilligen Weg, um sich für die Zukunft fit zu machen. Im nächsten Jahr sollen die Umsätze „bewusst“ von 6 Milliarden Euro auf 2 Milliarden Euro zurückgefahren werden. Den ganzen Beitrag lesen »
Eike Wenzel 9. November 2009
Machen die sozialen Medien künftig alle Suchdienste überflüssig? Davon ist Sean Parker, Mitbegründer von Napster und Gründungspräsident von Facebook, überzeugt. Während das Internet bis vor kurzem durch seine Funktion als Informationsservice definiert war, werden künftig Network-Services im Vordergrund stehen wie Facebook, Twitter, Apple und eBay, so Parker (http://is.gd/4Q77X). Den ganzen Beitrag lesen »
Tags: eBay, Facebook, Google, Link-Ökonomie, Network-Services, Twitter, Zukunft Internet
Eike Wenzel 3. November 2009
Die Konsumenten der Zukunft sind nicht nur mobil, sondern haben auch wenig Zeit. Print-Werbeanzeigen funktionieren immer schlechter. Tatsächlich hat vom Marktwachstum der letzten Jahre vor allem die Online-Werbung profitiert mit einer jährlichen Wachstumsrate von knapp 70% seit 2004, während der Printanzeigenmarkt (Zeitungen und Zeitschriften) im gleichen Zeitraum beinahe stagnierte und sich im Krisenjahr 2009 sogar rückläufig entwickelt hat. Doch wie funktioniert Offline-Werbung in Zukunft? Sie muss persönlich, authentisch und erlebbar sein, um einen Mehrwert gegenüber dem Online-Angebot zu schaffen. Den ganzen Beitrag lesen »
Tags: authentische Kommunikation, mobiler Konsument, Offline-Kundenkommunikation, Roadshow, Vor-Ort-Marketing
Eike Wenzel 1. November 2009
Das Participatory Marketing Network (PMN) hat in Zusammenarbeit mit der Lubin School of Business in einer gerade erschienene Studie herausgefunden, dass die „Generation Y“ (die Digital Natives) lieber auf die Social Media als aufs E-Mailing verzichten würde (http://thepmn.org/research.html). Ein überraschendes Ergebnis, wo doch die “digital Eingeborenen” durchschnittlich 33 Stunden pro Monat mit den Social Media und 31 Stunden mit Email verbringen. Den ganzen Beitrag lesen »
Tags: Digital Natives, Generation Y, Online-Marketing, PMN, Social Media, soziale Netzwerke, Studie, Web 2.0
Eike Wenzel 1. November 2009
„Der Anteil derer, die einen individuellen Urlaub, das besondere und einzigartige Angebot suchen, nimmt stetig zu“, so Dr. Edgard Kreilkamp, Vizepräsident der Deutschen Gesellschaft für Tourismuswissenschaft und Professor für Strategisches Management und Tourismusmanagement an der Leuphana Universität Lüneburg in einem Interview mit dem Zukunftsletter. Er ist sich sicher, dass künftig nicht mehr so sehr die Landschaft zählt, sondern eher das spezielle Angebot. Eine Reihe an Anbietern hat sich bereits aufgemacht und beweist eindrucksvoll, dass sich die nächsten bereisenswerten Destination nicht unbedingt an außergewöhnlichen Orten befinden müssen. Drei Beispiele:
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Tags: Digital Natives, Individualität, Mobilität, Reise, Tourismus
