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Werbung in TV, Radio, Print schlägt immer noch das Web

veröffentlicht am 03.12.2011

Warum kaufen Menschen zu einem bestimmten Zeitpunkt ein Produkt? Über diese Frage zerbrechen sich Marketer täglich den Kopf. Neue Studien zeigen: Traditionelle Medien sind immer noch die größten Beeinflusser.

Zwar wird bei teuren Anschaffungen vorab im Netz recherchiert, für Impuls- oder Spontankäufe dagegen spielt das Web kaum eine Rolle, betont der Zukunftsletter. Weitere Erkenntnisse:

Die Zahl der Punkte, an denen Konsumenten mit einer Marke in Kontakt kommt, steigt. Im Schnitt sind es mittlerweile 17! Folge: Unternehmen müssen in immer mehr Kanälen präsent sein.
Klassische Werbung in TV, Print oder Radio wirkt als Initialzündung für spätere Online-Recherchen der Konsumenten.

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