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Warum Sie den App-Hype getrost ignorieren können

veröffentlicht am 11.03.2010

Apps (kurz für Applications) sind kleine Programme, die auf internetfähigen Handys wie dem iPhone laufen. Es gibt Apps, mit dem sich ein Taxi rufen oder ein Platz im Restaurant reservieren lässt, andere Mini-Programme helfen bei der Jobsuche oder der Verwaltung der persönlichen Finanzen. Kaufen kann sie der Handynutzer direkt über das drahtlose Netz.

Unser Votum: Obwohl Apps angesagt sind, eignen sie sich als Marketing-Instrument in der Breite noch nicht. Denn:

Die Entwicklung einer eigenen App ist teuer (kostet leicht über 10.000 Euro).
80 Prozent aller Apps für das iPhone sind kostenlos. Mit den Programmen wird überwiegend kein Geld verdient.
Das iPhone ist ein Nischenprodukt und damit auch die Apps. Unter Geschäftsleuten spielt die Musik beim Blackberry, in jungen Zielgruppen ist das normale Handy mit SMS-Funktion nach wie vor beliebt.

Wenn Sie das mobile Internet für Werbung oder Vertrieb nutzen wollen, sollten Sie Apps deshalb links liegen lassen und sich auf breitere Kanäle konzentrieren. Sinnvoller erster Schritt: Optimieren Sie Ihre Homepage so, dass sie auch auf mobilen Endgeräten gut aussieht (dabei helfen Software-Firmen wie Sevenval).

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Sigurd Schmidt, Deutsche Bank AG, Frankfurt

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